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 從廣告設計角度而言，蘭州廣告公司的設計活動，是一種致力于把物質文化和精神文化兩者結合起來的創造性活動。因此，對設計進行價值評價，既要聯系物質存在，又要強調精神陶冶。廣告設計評價展現出多向度的評價規范，而其中功利的評價尺度和審美的評價尺度，是設計評價中較為常用的評價尺度。
因此，這兩個尺度在蘭州廣告公司設計中也同樣適用。首先說功利的評價尺度功利價值在價值體系中是構成其他價值評價的基礎，也是人們在設計評價過程中最經常、最廣泛采用的評價尺度。功利評價包括功能評價尺度、經濟評價尺度、道德評價尺度、環境評價尺度等。在蘭州廣告公司的設計的評論中，這四個評價尺度也是基礎性評論尺度。功能評價尺度，即對設計的合目的性價值的評價，主要包括兩方面因素：實用性和可靠性。實用性同物質手段和效果密切相關，環境廣告設計的實用性評價可以從信息傳達、空間指引的方式和效果進行評價，如信息的易識別性、準確性等。
廣告的可靠性是指設施在特定的條件下完成特定用途的能力。蘭州廣告公司的廣告設計的可靠性評價可以從使用、更換、維修等方面進行評價，如可以對使用過程中的安全性、穩定性、規范性、耐候性等性能進行評價，還有對為適應信息變化而產生的易更換性、可擴充性等可靠性特征的評價，以及對維修過程中的易維護性、易操作性等問題的評價。
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